Интересная статья про рекламные слоганы.
В 2009 году автомобильная общественность активно обсуждала «перебранку» двух автогигантов на американских билбордах. В один прекрасный день на улицах Санта-Моники появились рекламные щиты Audi A4 со словами “Your move, BMW” (Твой ход, BMW). Буквально на следующий день по соседству возникли билборды с изображением BMW M3 и словами “Checkmate” (Мат).
читать дальшеКак оказалось любая реклама, в том числе и телевизионная, требует какой-то запоминающейся детали. И действительно, кто из зрителей вспомнит едущие по трассе автомобили или колесные арки нового купе? Человеку свойственно запоминать яркие моменты. Например, кроме переговоров в Санта-Монике был еще один рекламный спор автопроизводителей. Он состоялся еще 2006 году в печатной прессе. И участников спора там было гораздо больше. Перебранку начала компания BMW, поздравившая Audi с победой в конкурсе «Автомобиль года»-2006 в Южной Африке. Подписались баварцы «Победитель конкурса «Машина мира»-2006». Понятное дело, что Audi не могли оставить такое оскорбление без ответа и в печати появляется плакат с сообщением: Поздравляем BMW c победой в конкурсе «Машина мира»-2006. От шестикратного победителя гонок Consecutive Le Mans 24 Hour (2000—2006).
И тут появляется третий участник «разговора» японская Subaru, которая порадовалась за BMW и Audi– победителей мировых конкурсов красоты для машин и подписалась, как «От производителя лучших в мире двигателей по версии International Engine 2006». Все ожидали, что спор чьи регалии круче и достойнее продолжится, но тут к спорщикам присоединилась компания Bentley. После размещенного ею рекламного постера, говорить уже было нечего. (См. фото ниже)
Только вот разговоры автопроизводителей не заканчиваются на рекламных перепалках, они продолжаются вечно в конкурсе, кто придумает самый привлекательный и запоминающийся слоган. Некоторые компании отличаются простотой и емкостью, кто-то наоборот использует целые фразы. Например, у немецкого Volkswagen слоган Aus Liebe zum Automobil (С любовью к автомобилю) соседствует с таким простым девизом как Das Auto (Это – машина!) или Drivers wanted! (Требуются водители!). Другой немецкий концерн BMW также отвечает несколькими лозунгами Ultimate driving machine (Полный драйв), «С удовольствием за рулем!», «Курс на превосходство и Философия вашей жизни».
Стоит отметить, что разница между слоганами состоит в том, что существуют немного пафосные, такие как девизы Jaguar «Великолепию не нужно заявлять о себе громко» или Mazeratti «Совершенство, рожденное страстью». Некоторые автопроизводители ушли от пафоса в сторону юмора, например, Hammer «Прочь с дороги!» или Saab To crash with a Volvo is extremely safe. If you’re sitting in a Saab (Столкнуться с Вольво – это чрезвычайно безопасно, если вы сидите в Сааб).
Кроме, имиджевых слоганов марок автомобилей, каждая модель так же сопровождается своим слоганом. Например, Saab 9-3 Aero Sport Sedan появился на рынке в сопровождении фразы «Когда на старте он оставит вас позади, не принимайте то на свой счет». Японский автопроизводитель MITSUBISHI для своей модели Outlander 2,4 придумал такой лозунг «Если Дарвин был прав, другие автомобили просто вымрут». Или «На все SX4 стороны» от Suzuki SX4. Но есть и серьезные, такие например, как «Дороги кончаются. Характер остается» Skoda Yeti 4x4. Или A cocpit, an engine, two wings. Is it still car? (Кабина, мотор и два крыла. Это все еще автомобиль?)
Некоторые автопроизводители придумывают девизы линеек, например, Audi с дизельным двигателем Absolute power. (Абсолютная мощь) Также для дизельных Audi используется слоган «Технологии спортивных триумфов».
Каждый из автоконцернов сам выбрал путь по которому пойти выбирая себе девиз, что именно подчеркнуть стиль, имидж или технологии. Именно поэтому все эти слоганы такие разные от Drive your way (Выбери свой путь) от Hyundai до Simply clever (Просто гениально) от Skoda, от «Танки грязи не боятся авторства» КАМАЗ до «Автомобиль для одинокого мужчины», придуманного для Alfa Romeo.
BMW
Философия вашей жизни!
С удовольствием за рулем!
Курс на превосходство.
При любой погоде. В любом месте. На любой скорости. С любой силой страсти.
Что делает атлета чемпионом? Страсть. Техника сильных чувств.
Изящное искусство скорости.
Мощь тяжеловеса. Скорость спринтера. (BMW M3)
Ultimate driving machine. (Полный драйв)
Mercedes-Benz
Mercedes-Benz. Будущее автомобиля.
A cocpit, an engine, two wings. Is it still car? (Кабина, мотор и два крыла. Это все еще автомобиль?(Mercedes-Benz SLS AMG))
Toyota
Moving forward (Управляй мечтой)
Today. Tomorrow. Toyota. (Сегодня. Завтра.Toyota.)
Ее нельзя не заметить и нельзя не желать. Не откладывай встречу. (Toyota Corolla)
Мир никогда не будет прежним. Покоряй мир вместе с ним. (Toyota Land Cruiser 200)
Стихия вас не остановит. Toyota RAV4. Стиль – свободный.
Заряжает эмоциями. (Toyota Auris)
Для тех, кто знает страну не по наслышке. (Toyota Land Cruiser 100)
Покоряй мир вместе с ним (Land Cruiser)
Chrysler
Осторожно ядовита (Chrysler Viper)
В направлении желания
Peugeot
Притягивает взгляды (Peugeot 206)
Создан для удовольствия.
Peugeot. Motion & emotion. (Движение и эмоции)
Соединить вселенную. Объединить идеи.
Renault
Достоин уважения (Renault Megane)
Искусство создавать автомобили.
Renault. Машина для этой жизни.
Drive the change (Управляй переменами)
Volvo
For life! (Для жизни)
Автомобиль, которому можно довериться
Цивилизованный автомобиль, построенный не для цивилизованного мира
Ваша жизнь слишком дорога, чтобы ездить на чём-то другом (Volvo XC90)
Что самое ценное в роскошном автомобиле? Ваша жизнь.
Ты создана для счастья, как Volvo для тебя.
Volkswagen
Das Auto (Это машина!)
Aus Liebe zum Automobil. (С любовью к автомобилю!)
Порви будни! (Volkswagen Scirocco)
Вам идет! (Volkswagen Polo)
Drivers wanted! (Требуются водители)
Hyundai
Drive your way (Выбери свой путь)
С удовольствием в пути.
Свобода от барьеров.
Рули по-своему
Новый герой для привычных маршрутов (Hyundai Tucson)
Nissan
Удовольствие без промедления (Nissan Almera)
Превосходя ожидания.
Shift the way you move. (Смени способ передвижения)
Shift expectation (Вас ждут перемены)
Естественный отбор.
Навстречу большому городу.
Infiniti
Бунтующая страсть. (FX)
Время владеть скоростью (G35)
Опережает время (G)
Исключает компромиссы (QX)
Определяет приоритеты (M)
Honda
Яркая личность (Honda Accord)
Территория комфорта. Динамика страсти. Так отражается характер. (Honda Accord)
Роскошь технологий.
Ограничений не будет.
It must belove. (Должно быть это любовь)
Лучшее в двух мирах
Power of dream (Сила мечты)
Land Rover
Our planet (Наша планета)
Go beyond. (За грань обыденного)
Designed for the extraordinary. (Создан для экстра ординарного)
Skoda
Simply clever! (Просто гениально)
Дороги кончаются. Характер остается. (Scoda Yeti 4x4)
Subaru
Think. Feel. Drive. (Мыслить. Чувствовать. Управлять.)
Активная безопасность. Активное вождение.
Porsche
Porsche. Построено на достижениях.
Код удовольствия 911. (Porsche 911 Carrera)
Сохранение стиля. Сохранение ценности. (Porsche Cayenne Turbo)
Audi
Audi. Превосходство высоких технологий.
Технологии спортивных триумфов.
Absolute power (Абсолютная мощь)
Ford
Ford. Навстречу переменам.
Ford. Надежен. Создан для жизни.
Chevrolet
Chevrolet. Большой плюс.
Get real. (Получи настоящее)
Hummer
Hummer. Ничего подобного.
Прочь с дороги!
Mazda
Это и есть Zoom-Zoom!
Идеальный внедорожник …с сердцем гонщика! (Серия CX)
В любой точке мира, в любой обстановке Вы чувствуете себя как дома.
Citroen
Опережая воображение
Самое великое изобретение со времени изобретения автомобиля
Lexus
Стремление к совершенству.
SsangYong
Воплощение совершенства
Cadillac
Дорогу королю!
Сидя в Cadillac чувствуешь себя миллионером
Пусть ваш успех будет виден немножко
Dodge
Все или ничего
AlfaRomeo
Alfa Romeo. Автомобиль для одинокого мужчины.
Fiat
Many things aren’t forbidden. Do them. (Многие вещи не запрещены. Делай их!)
Opel
Opel. Движение к лучшему.
Wir leben Autos (Мы живем автомобилями)
Discover Opel. Entdecke Opel. Откройте для себя Opel!
Suzuki
На все SX4 стороны (SuzukiSX4)
Way of life (Образ жизни)
KIA
The power of surprise (Способность удивлять)
Твоё право быть лучшим. (KIA Sorento)
AstonMartin
Power. Beauty. Soul. (Мощь. Красота. Душа)
Mazeratti
Too late. She’s got you! (Поздно. Ты попался!)
Совершенство, рожденное страстью.
Jaguar
Великолепию не нужно заявлять о себе громко
Saab
To crash with a Volvo is extremely safe. If you’re sitting in a Saab (Столкнуться с Вольво – это чрезвычайно безопасно, если вы сидите в Сааб)
Когда на старте он оставит вас позади, не принимайте это на свой счет. (Saab 9-3 Aero Sport Sedan)
Mitsubishi
Go far! (Зайди далеко!)
Встречай будущее.
Если Дарвин был прав, другие автомобили просто вымрут (Mitsubishi Outlander 2,4)
Lada
Ключ к дорогам России.
GAZ
Русские машины
Chery
Ваш ход
Источник
Что в слогане тебе моем?
Интересная статья про рекламные слоганы.
В 2009 году автомобильная общественность активно обсуждала «перебранку» двух автогигантов на американских билбордах. В один прекрасный день на улицах Санта-Моники появились рекламные щиты Audi A4 со словами “Your move, BMW” (Твой ход, BMW). Буквально на следующий день по соседству возникли билборды с изображением BMW M3 и словами “Checkmate” (Мат).
читать дальше
В 2009 году автомобильная общественность активно обсуждала «перебранку» двух автогигантов на американских билбордах. В один прекрасный день на улицах Санта-Моники появились рекламные щиты Audi A4 со словами “Your move, BMW” (Твой ход, BMW). Буквально на следующий день по соседству возникли билборды с изображением BMW M3 и словами “Checkmate” (Мат).
читать дальше